均衡營(yíng)養(yǎng)群配方讓偏食寶寶不再缺少營(yíng)養(yǎng)；高效吸收配方專(zhuān)為吸收消化能力差的寶寶設(shè)計(jì)；增強(qiáng)抵抗力配方是三力合一，調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)；益智營(yíng)養(yǎng)群配方能幫寶寶補(bǔ)腦，讓孩子更聰明……近日，國(guó)內(nèi)知名乳業(yè)品牌飛鶴推陳出新、再度發(fā)力，特別將針對(duì)1歲以上幼兒的3段產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分，針對(duì)不同幼兒身體的不同變化和特殊需求，推出4款新品：均衡配方、高效吸收配方、增強(qiáng)抵抗力配方、益智營(yíng)養(yǎng)群配方。
   
　　據(jù)飛鶴負(fù)責(zé)人介紹，此次推出新品，是從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，而飛鶴3段新品的“細(xì)分化、針對(duì)性”特點(diǎn)，也恰恰填補(bǔ)了目前奶粉市場(chǎng)的一大空白。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牟靜君曾公開(kāi)表示，細(xì)分奶粉是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。而飛鶴此番的全新探索無(wú)疑樹(shù)立了行業(yè)引領(lǐng)者的品牌形象，為奶粉市場(chǎng)打出了一張好牌。

　　飛鶴四大新品：刮起市場(chǎng)細(xì)分新旋風(fēng)

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于乳品市場(chǎng)的信心正在逐漸恢復(fù)，尤其是嬰幼兒領(lǐng)域，奶粉的銷(xiāo)量逐年遞增，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)奶粉的需求量增大。有數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)近三年來(lái)平均增速在20%左右，其中針對(duì)1歲以上幼兒的3段產(chǎn)品增速最為突出，年增長(zhǎng)率接近30%。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于幼兒配方奶粉的需求也在發(fā)生變化?！坝屑议L(zhǎng)已經(jīng)意識(shí)到1歲是嬰幼兒成長(zhǎng)過(guò)程中一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，身體結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)需求都發(fā)生變化，有針對(duì)性地為寶寶補(bǔ)充該特定成長(zhǎng)階段所需營(yíng)養(yǎng)相當(dāng)重要?！憋w鶴營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家分析認(rèn)為，很多家庭都急需最適合自己寶寶體質(zhì)的奶粉，這對(duì)于中國(guó)的奶粉企業(yè)也提出了一大挑戰(zhàn)。

　　致力于成為“寶寶的營(yíng)養(yǎng)師”的飛鶴乳業(yè)，成了第一個(gè)挺身而上的品牌，重磅推出飛鶴3段新品幼兒奶粉。其中，飛鶴均衡配方產(chǎn)品適合吃得少、吃得慢、吃得挑的偏食寶寶，它擁有“8+8”全營(yíng)養(yǎng)配方，涵蓋堅(jiān)果精華、牧場(chǎng)鮮奶、肉制品類(lèi)、魚(yú)制品類(lèi)、蛋制品類(lèi)、谷物類(lèi)、蔬菜類(lèi)、水果類(lèi)共8大膳食營(yíng)養(yǎng)中的多種營(yíng)養(yǎng)成分，強(qiáng)化維生素類(lèi)、礦物質(zhì)類(lèi)等8種重要營(yíng)養(yǎng)素，支持骨骼、智力發(fā)育；飛鶴高效吸收配方是專(zhuān)為吸收消化能力差的寶寶設(shè)計(jì)，富含可溶性膳食纖維、乳白蛋白等；飛鶴增強(qiáng)抵抗力配方是三力合一，核苷酸對(duì)免疫系統(tǒng)有調(diào)節(jié)作用、益生元增強(qiáng)腸道抵抗力、葉黃素能保護(hù)視網(wǎng)膜；飛鶴益智營(yíng)養(yǎng)群配方，顧名思義能幫助寶寶補(bǔ)腦，其中富含的核桃油、藻油DHA、ARA/核苷酸讓孩子更聰明。
科學(xué)、有針對(duì)性的配方，勢(shì)必將掀起奶粉市場(chǎng)新一輪的細(xì)分旋風(fēng)。

　　飛鶴發(fā)力：多項(xiàng)舉措奠定品牌影響力
   
　　由單一主食到定制營(yíng)養(yǎng)，飛鶴3段新品提出了嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的一大新主張。飛鶴負(fù)責(zé)人介紹，此次推新旨在引領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到嬰幼兒的不同發(fā)展階段，并培養(yǎng)家長(zhǎng)有針對(duì)性為孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的正確意識(shí)，同時(shí)，飛鶴也致力于不僅讓孩子健康成長(zhǎng)，也要均衡營(yíng)養(yǎng)、聰明益智。

　　據(jù)了解，飛鶴3段新品的研發(fā)過(guò)程凝結(jié)了飛鶴諸多營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家的心血，依托飛鶴媽媽寶寶營(yíng)養(yǎng)研究中心的支持，專(zhuān)家們對(duì)于市場(chǎng)外部環(huán)境、消費(fèi)者需求以及奶粉產(chǎn)品現(xiàn)狀等進(jìn)行了詳盡解析，走訪諸多消費(fèi)者，力求周到、貼心、直接有效，最終發(fā)現(xiàn)“需求均衡營(yíng)養(yǎng)、滿足寶寶腸胃的高效吸收、給孩子更多保護(hù)”成為家長(zhǎng)們最大需求。而后，飛鶴根據(jù)中國(guó)寶寶體質(zhì)，特別研發(fā)了4款幼兒奶粉，分別針對(duì)寶寶們的不同情況，給予他們最專(zhuān)屬的關(guān)愛(ài)。此外，配合新品上市，飛鶴還通過(guò)益智玩具總動(dòng)員、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家咨詢、路演活動(dòng)、母嬰親子課堂、3段產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)屋陳列等多種舉措，令消費(fèi)者更深入地理解奶粉細(xì)化新趨勢(shì)，掌握營(yíng)養(yǎng)秘籍。

　　另外，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，飛鶴品牌的技術(shù)水平和多年專(zhuān)注奶粉領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)是他們此次能在市場(chǎng)上成功突圍的關(guān)鍵，4款新品幼兒奶粉的誕生，延續(xù)其100%原生態(tài)牧場(chǎng)奶安全、新鮮的一貫經(jīng)典之外，以營(yíng)養(yǎng)細(xì)分新理念，將飛鶴與其他品牌拉開(kāi)距離，這股“奶粉細(xì)分”的新式旋風(fēng)，顯然已經(jīng)幫助飛鶴構(gòu)成了其在業(yè)界無(wú)法撼動(dòng)的品牌影響力。

　　行業(yè)趨勢(shì)：從單一到細(xì)分 飛鶴成行業(yè)新坐標(biāo)

　　2010年是飛鶴乳業(yè)奶粉市場(chǎng)戰(zhàn)略布局重要的一年。在這一年中，飛鶴推出高科技含量新品星飛帆，打響了國(guó)內(nèi)奶粉高端新品第一炮，優(yōu)化了國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如今，飛鶴將去年的輝煌延續(xù)至2011，其重拳出擊的4款3段新品，意味著這個(gè)專(zhuān)注于嬰幼兒奶粉的企業(yè)，再度成為行業(yè)領(lǐng)跑者，引領(lǐng)奶粉行業(yè)步入了細(xì)分新階段。

　　縱觀目前的乳品市場(chǎng)，需求多元化的特征日益明顯。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牟靜君曾經(jīng)給媒體算過(guò)一筆賬：我國(guó)每年大約有1700萬(wàn)嬰兒，就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng)，那么還有20%，也就是340萬(wàn)嬰兒需要用奶粉來(lái)喂養(yǎng)。奶粉市場(chǎng)空間廣闊，但與此同時(shí)，嬰幼兒體質(zhì)不同、消化能力差異性，也令奶粉市場(chǎng)細(xì)分成為一個(gè)方向。

　　只不過(guò)，目前奶粉行業(yè)中鮮有企業(yè)能夠意識(shí)到這一方向，尤其是3段產(chǎn)品線上，品種單一、缺乏針對(duì)性、可選擇余地少成為企業(yè)發(fā)展的桎梏。在這樣的背景之下，飛鶴此次推出的3段新品幼兒奶粉就具備了特殊的意義。
   
　　可見(jiàn)，飛鶴3段新品正可謂是精準(zhǔn)地把握了市場(chǎng)脈搏、摸準(zhǔn)了市場(chǎng)未來(lái)走向，符合奶粉行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。在市場(chǎng)細(xì)分的領(lǐng)域，飛鶴已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)定有其他奶粉企業(yè)隨之效仿，在行業(yè)中掀起細(xì)分熱潮。與此同時(shí)，在諸多外資品牌紛紛搶灘中國(guó)的背景下，飛鶴3段新品幼兒奶粉的成功上市，或許也能給眾多國(guó)產(chǎn)奶粉品牌提供借鑒。

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